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大品牌做起“小“文章,食用油从小包装到更小包装、组合装
发布日期:2019年10月18日 点击次数:4 信息来源:买油卖油看油讯

如今,食用油行业步入存量市场竞争时代,比拼的是精耕细作;大品牌纷纷做起了“小”文章,这一趋势你了解吗?

小包装食用油一般指5升及以下包装规格的成品油,也是家庭用油的主要形式;近年来,2升左右的食用油种类明显增加,几乎每家油企旗下品牌都有多款从1.8升到2.5升不等的更小包装。

曾经食用油的购买者多为家庭主妇,她们多数选用物美价廉的家庭装食用油。随着80、90后成为消费主体,两三口之家、年轻白领,打工一族,已经不再需要储备大桶食用油,健康化、高端化、场景化的更小包装食用油,成为热选。

洞察到这一趋势的大品牌们纷纷推出了多种形态的小瓶装、组合装,700毫升、900毫升的瓶装油不再局限于赠品和样品,设计更加精致讨喜,“常换常鲜”成为用油新时尚。

大品牌做起“小”文章

福临门营养三联包

福临门推出了“中粮福临门营养三联包”:营养家+玉米油+葵花油700mL*3

三瓶组合装,现代家庭一个月的用量,多种营养,一组搞定。

金龙鱼健康美味三联装

金龙鱼推出了“健康美味组合三联装”  葵花籽油/花生油/玉米油  900ml*3

多种需求,三重营养,一组搞定。小规格包装,常用常换更新鲜。

多力与新零售新贵盒马鲜生推出了联名款小瓶装油:葵花油/浓香花生油/玉米油/菜籽油 900ml

两周一瓶,小规格常换常鲜、常换常新。

刀唛健康组合装

南顺集团的刀唛品牌推出了多种搭配的组合装:花生油/ 玉米油/ 芥花油/ 葵花籽油/ 玉米亚麻籽油/芥花籽橄榄油 900ml*6*4*3

金健植物油推出了“金健优鲜系列”新品,包含了五个单品及组合装(900ml)

特点:当季原料+当季加工,更时鲜;抗紫外线包装+充氮技术,更保鲜;贴心刻度+油滴导油设计更领鲜。

西王品质组合装

西王玉米油推出了“西王六周鲜”组合装:900ml*6;

每周一瓶,开盖即用,每周都新鲜。

......

“小而美”“小而鲜”当道

包装趋于小量化,是国内外食品界的大趋势。

天猫食品据2018年销售数据发布的五大食品行业趋势中,“小包装“位列第一。

在其食品销售品类中,零食坚果和粮油拥有较大的市场规模,销售体量和增速均居前。

独立小包装,既可以控制摄入量不多吃又方便携带,越来越受到人们的喜爱。

小袋零食、小包装茶和小瓶酒成为95后的流行趋势。

小包装满足了消费者消费需求的个性化和格调化发展。

男性消费者逐年增多,对于小包装的喜爱并不是女性消费者的专宠。

与我国用油方式相近的邻国日本,包装油创新的大方向之一,也是小量化,以满足消费者对“新鲜”的要求。

日清奥利友新近推出的“新鲜油”系列,包括芝麻油/橄榄油/亚麻油/坚果油,每瓶油只有145克,适用于现代家庭餐桌用油的各种场景。

日本味之素公司则推出更小容量,只有100克的瓶装油,比其常规产品容量下降一半,价格随之降低,便于消费者尝试和购买。主要品种为亚麻籽油和芝麻油。

除了日常消费购入,小瓶装油还被厂家用于礼品套装组合,和中国类似,日本也越来越流行在乔迁、婚礼、节日等喜庆场景,将高档食用油作为实用、时尚的伴手礼品。

小包装产品契合当下追求健康的生活方式,而且相对价格不高,下单的决心更足,消费者尝鲜成本降低,反而会促使产品销量的增长。

更小包装也能以不同价位的产品,帮助企业应对油价涨跌变动。与5升桶装油跌价促销相比,更小包装油价格和销量反而比较稳定。

随着人口结构的变化和生活方式的改变,“好油换着吃”健康理念的深入人心,会逐步推动市场对组合装油的需求,小瓶组合装油是未来发展趋势,前景值得期待。 


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